近日，谷歌因其自然搜索结果存在重定向问题而引起巨大争议。据报道，美一家名为Blacksheepd眼镜线上直销商，雇佣了25辆LED广告车在谷歌总部周边进行环绕游行，并打出“Shame on you, Google”（真可耻，谷歌）的标语，以抗议其自然搜索重定向问题所带来的近8万美金的额外广告账单。据悉，该问题导致顾客只能通过该店铺所投放的谷歌广告才能正常访问其店铺，这也让该线上直销店铺在30小时内的谷歌广告费用激增。
据悉，该事件发生在美国NBC新闻记者的《今日秀》（Today Show）节目报道之后。该节目对Blacksheep售价8美元的眼镜进行了一项测试，结果显示其光学精度优于市面上售价高达350美元的某高端处方眼镜。这也使得该品牌名声大噪，短时间内其在谷歌平台上的搜索次数大增。
而比较诡异的是，用户在点击Blacksheep线上直销店铺的自然搜索结果时，会被重定向至第三方品牌。很多用户不得不选择点击该公司投放的谷歌广告链接来访问其店铺。这也导致该公司的谷歌广告点击次数激增，在30小时内其谷歌广告账单就达到了惊人的77000美元。这对于以售卖平价眼镜为主的线上店铺来说，无疑是一笔“巨款”。
然而，这次事件更具争议的部分是，客户无法申诉。据悉，Blacksheep在通过谷歌搜索控制台（Google Search Console）证明其网站不存在任何技术性SEO或索引错误的情况下，谷歌仍自动驳回了其发放广告抵扣金的请求。这意味着，Blacksheep需要全额承担此次故障所产生的谷歌广告费用。
Blacksheep创始人表示，该事件证明谷歌正在利用其垄断地位、把平台技术故障武器化，以此谋取不正当利益。目前，该公司正准备针对该事件对谷歌提起诉讼，指控其存在反垄断违规及掠夺性资本攫取行为。而事件的另一方，谷歌尚未就该事件发表任何公开声明。
我们不难发现，此次抗议活动，Blacksheep仅用了“Shame on you, Google”的简洁文字、并搭配黑白反衬的效果来强调其所抗议的对象。直观而醒目。
此外，Blacksheep还不忘打上其域名标签，可谓抗议与广告相得益彰，将品牌收益最大化。
此前，我们也报道过英国伦敦、曼彻斯特、伯明翰街头，有人利用户外LED海报屏，发起的一项名为“They can’t arrest this billboard”（即你们无法逮捕广告牌）的抗议活动。与活动名同样有趣的是呈现在该LED海报屏的内容，即一个抗议人员手持一个标语牌，上面写有一段富有深意的话语：I’m protesting in here to avoid arrest out there。大意是，“我在里面抗议，就不会在外面被抓”。
这说明，老外玩文字梗的实力，一点也不输我们国人。
那么，LED广告牌为什么会如此频繁的出现在一些抗议活动中呢？
首先，无论是LED广告车、还是LED海报屏，它们都有足够的亮度来应对户外强光环境，可以更清晰地呈现想要传达的内容。在户外环境中，LED屏相比其它传统的广告方式，显然是更醒目的存在。
其次，使用LED屏进行抗议性内容的表述，不需要当事人亲临现场，可以有效地规避现场发生冲突、导致事态扩大的可能。
综合以上两个案例，我们不难发现，LED屏在一些有争议、易引发冲突的抗议活动中，往往能达到传统方式所不能达到的效果。其在创意设计和传播效果上，往往更胜一筹。当然，这也从另个侧面反应了户外LED广告屏的优势，即兼具创意与触达率。
